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春节贺岁档“花式植入大战”如火如荼,品牌主如何异军突起?

随着假期的结束,一年一度的春节档电影市场大战仿佛告一段落。但是,在电影江湖各出奇招的品牌们却还在上演着一出出好戏。

回味这场被誉为史上最强的春节档,截止当前票房,《流浪地球》以破28亿姿态开垦着中国科幻电影市场,延续了导演宁浩荒谬喜剧风格并承包了档期笑点的《疯狂的外星人》突破17亿,《飞奔人生》和《熊出没·原始时期》则分别以破12亿和5亿的成绩紧随其后。影市战况胶着,以电影为核心向外辐射的各个链条也在延续狂欢着,其中尤以电影身后的品牌主们最为引人关注。

放眼春节档关注度较高的几部影片:《流浪地球》里的蔚来汽车和道路行车规范意外走红网络;

《疯狂的外星人》里白酒品牌明目张胆的贯穿始终、TCL家电虽然和场景进行了毫无背和感的融会,但也被眼尖的观众给揪了出来;

以赛车为主题的《飞奔人生》被大众Polo理直气壮地占据着;

《新喜剧之王》充斥着华为和微视的“硬核”植入;

就连动画电影《熊出没·原始时期》也被感冒灵和矿泉水等品牌攻陷下来。

可见,想在大流量电影营销中分得一杯羹的各家品牌也是挖空心思。但效果还得靠事实说话,在品牌争先抢占头部资源之际,不同的植入方式自然会带来不同的体验与效果。通过网友热议不难发现,广告扎堆、广告语强硬植入台词对影片口碑的杀伤力极大,乃至直接影响观众的观影选择;相反,脑洞大开并能自然融入影片内容的植入,不但在品牌营销方面是一种成功,还能助力影片剧情效果的升华,于品牌主和电影本身都是共赢的局面。

所谓八仙过海各显神通,“在头部资源激战中突围而出”成为扎堆其中的品牌主们的共同目标。

1 《疯狂的外星人》“家电也疯狂”,魔性记忆点释放最大传播力

在这场“史上最强春节档”中,众多品牌主都想尽办法将产品植入影片,“寻觅电影中的花式广告”同样成为了观众观影时的一大乐趣。明显,观众对影片中生动、自然、不夸大的广告是买账的,其中最使观众津津乐道的植入当属《疯狂的外星人》中“疯狂”的TCL。

早在春节伊始,《疯狂的外星人》就由于强大的卡司阵容问鼎预售票房冠军,成为最受期待的贺岁电影。以后优秀的票房成绩,更是印证了其在贺岁电影“头部资源”的地位。影片中黄渤、沈腾带来的密集笑点、脑洞大开的外星科幻故事、徐峥“幕后殊效出演”的外星人,乃至就连来自地球的猴子欢欢都是使用高科技手段“生物殊效”制作而成,这些都成了电影能够获得优良票房成绩的关键性缘由。

值得注意的是,当《疯狂的外星人》成功占据春节档喜剧江湖的同时,影片中TCL的植入也大放异彩,不但没令观众感到反感,反而因与影片生活化场景的自然融会而引发了观众的共鸣,引来阵阵笑声。

故事最初,C国总统一边健身一边通过电视视频了解着人类与外星人的建交,人物脸部清晰可见的视频效果,让眼尖的观众立刻发现:“清晰度如此之高的电视,竟然是我们的国货之光TCL!”

欣喜还没结束。拿下了来到地球的外星人,耿浩和大飞这哥俩一边举杯庆祝一杯难忘今宵。成心思的是,喝大了的大飞只是在假唱对口型,真实的演唱者是墙上的TCL电视……

但这场欢庆并没有延续多久,凭仗被锻炼出的酒量,外星人成功“越狱”,并伴随着TCL电视上正在演绎的《中国工夫》打出了一套使人闻风丧胆的“醉拳”。

或许是与耿浩、大飞折腾累了,外星人带走一堆地球特产回了老家,如果不是与地球基础设施不同,怕是要把电视也一道顺走了。

2 突围电影江湖,花式传递品牌内核,打造情感勾联

身为“老手”的TCL除完善藏匿于影片《疯狂的外星人》中以外,亦奇妙地与影片产生了极具创意的“化学反应”。TCL用影片剧照引入“人生真理”,奇妙结合产品卖点,秀了一把“反套路正能量”,传递品牌正向价值观,激起了观众的共鸣。

TCL还派出能代表“疯狂家电”的全系产品,构成与影片中的外星人在某种程度上的“破次元”呼应。

这些在影片以外,符合年轻人青睐的花式内容,也推动了冰冷硬核的高端家电与电影荧幕艺术之间的奇妙连接,催生着电影、消费者和品牌产品之间有效且有共情的沟通。

回顾TCL历年合作过的影视

《寻龙诀》中有陈坤在美国摆地摊的招牌字母“Treasures Culture Luck”;

《使徒行者》中手机、平板和电视作为实用性工具的出现;

《凉生我们可不可以不哀伤》中冰箱成为主角们寄存食品的最好地点;

正在热播的《天下无诈》中的植入;

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《钢铁侠3》中TCL手机成为实用型采访工具、TCL电视更是成功入驻钢铁侠的客厅。

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和好莱坞巨制《复仇者同盟》《速度与豪情8》《海王》《云图》背后也都出现了TCL作为联合推行方的身影。

宁浩用《疯狂的外星人》讲述了一则荒谬幽默的科幻故事,并以突破自我的姿态诠释了人生哲思;TCL则在电影中欣喜亮相,和外星人一起“疯狂”了一把。希望在未来,观众走入电影院时能看到更多诸如此类的花式植入,在享受电影的同时,平增一丝“找广告”的乐趣。

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